दिल्ली हाईकोर्ट ने एचयूएल को उसके 'पॉन्ड्स' उत्पादों की तुलना 'निविया' से करने से रोका, कहा- इन-मॉल मार्केटिंग अभियान भी विज्ञापन

दिल्ली हाईकोर्ट ने हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड को राष्ट्रीय राजधानी और गुरुग्राम के विभिन्न मॉलों में बिक्री प्रतिनिधियों के माध्यम से, स्पष्ट रूप से या परोक्ष या सहयोग से अपने 'पॉन्ड्स' उत्पादों की 'निविया' उत्पादों के साथ तुलना करने की मार्केटिंग या विज्ञापन गतिविधि में शामिल होने से रोक दिया है।

जस्टिस अनीश दयाल ने कहा कि यह गतिविधि दूसरे पक्ष के उत्पादों या व्यवसाय के अपमान बराबर है। उन्होंने कहा, "...इस न्यायालय की राय है कि प्रतिवादी द्वारा वादी के 'NIVEA' उत्पादों (या तो स्पष्ट रूप से या परोक्ष या सहयोग से) और प्रतिवादी के उत्पादों, विशेष रूप से ट्रेडमार्क 'पॉन्ड्स' के तहत उत्पादों की तुलना करने के लिए की गई विवादित गतिविधि प्रथम दृष्टया भ्रामक है और अपमानजनक, और वादी के प्रति अपरिवर्तनीय पूर्वाग्रह का कारण बनता है।"

अदालत ने HUL के खिलाफ अपने मुकदमे में Nivea उत्पादों का निर्माण करने वाली कंपनी Beiersdorf AG द्वारा दायर अंतरिम निषेधाज्ञा आवेदन में आदेश पारित किया। बियर्सडॉर्फ एजी ने अपने 'NIVEA' ब्रांड के उत्पादों के लिए एक बेहद विशिष्ट व्यापारिक पोशाक का दावा किया है, जो एक विशिष्ट नीले रंग की पृष्ठभूमि पर लिखी गई है, जिसे 1925 में अपने उत्पादों 'NIVEA Crème' के लिए बनाया और विकसित किया गया था।

वादी का मामला यह था कि 2021 के आसपास, उसे पता चला कि एचयूएल मार्केटिंग गतिविधियां कर रहा है, जिसमें दिल्ली और गुड़गांव के विभिन्न मॉलों में मौजूद उनके बिक्री प्रतिनिधि NIVEA क्रीम ब्लू टब ( स्टीकर के बिना) के जैसी दिखने वाली एक क्रीम और 'पॉन्ड्स सुपरलाइट जेल' की तुलना दिखा रहे हैं।

वादी के अनुसार, एचयूएल के बिक्री प्रतिनिधि एक तरफ आने वाले ग्राहकों की त्वचा पर "ब्लू टब" से क्रीम लगाते और दूसरी तरफ पॉन्ड्स उत्पाद। फिर आश्वस्त करने के प्रयास में एक आवर्धक कांच का उपयोग करते। ग्राहकों का कहना है कि पॉन्ड्स सुपर लाइट जेल की तुलना में ब्लू टब उत्पाद उनकी त्वचा पर तैलीय अवशेष छोड़ता है।

जस्टिस दयाल ने कहा कि प्रथम दृष्टया, नीला रंग निश्चित रूप से वादी के उत्पाद 'NIVEA' के साथ वर्षों से जुड़ा हुआ था, जिसने विशिष्टता हासिल की है और लोकप्रिय हो गया है। “वादी द्वारा इस रंग में विशिष्टता का दावा करना कोई मुद्दा नहीं है, हालांकि, प्रतिवादी द्वारा नीले रंग के टब की विवादित गतिविधि में उपयोग को नज़रअंदाज करना एक संयोग है। ऐसा प्रतीत होता है कि यह संकेत वादी द्वारा इस्तेमाल किए गए विशिष्ट नीले रंग की ओर है।''

इसमें आगे कहा गया कि ऐसा कोई कारण नहीं था कि एचयूएल तुलना करने के लिए एक अलग रंग के टब में भारी क्रीम का इस्तेमाल नहीं कर सकता था। अदालत ने कहा कि प्रिंट, डिजिटल, टीवीसी किसी भी रूप में विज्ञापनों से संबंधित कानून इन-मॉल मार्केटिंग अभियानों तक भी लागू होगा। अदालत ने तर्क दिया कि अंततः, मॉल मार्केटिंग अभियानों में यह उपभोक्ता के लिए कंपनी के उत्पाद को अधिक वैयक्तिकृत और इंटरैक्टिव सेट अप में बढ़ावा देने और विपणन करने का एक तरीका है।

इस प्रकार आदेश दिया गया, "प्रतिवादी, उनके निदेशकों, थोक विक्रेताओं, वितरकों, साझेदारों, मालिकों, एजेंटों या नियुक्त व्यक्तियों को वादी के 'NIVEA' उत्पादों (या तो स्पष्ट रूप से या परोक्ष या सहयोग द्वारा) की प्रतिवादी के उत्पाद (विशेष रूप से ट्रेडमार्क 'पॉन्ड्स' के तहत) से तुलना करने से रोका जाता है, जो वादी के उत्पादों या व्यवसाय का अनादर या अपमान करने के समान हैं।"

केस टाइटलः : बीयर्सडॉर्फ एजी बनाम हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड

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